IDC数据显现，2023年上半年，我国AR/VR头显出货32.8万台（sales in 口径），同比下滑44%。其间AR出货6.8万台，同比上涨142%；VR出货26万台，同比下滑53.3%。

2023年上半年 AR/VR商场状况:

VR商场：

上半年我国商场VR出货26万台，其间一体机部分因为头部厂商降本增效战略调整以及部分厂商呈现资金窘境呈现了尤为显着的动摇，前两个季度算计出货20万台，同比下滑60.3%；分体式VR上半年出货6万台，首要得益于一季度Sony PlayStation VR2发布后的出货拉动。

AR商场：

上半年我国商场AR出货6.8万台，其间消费商场出货6.2万台，商用商场出货0.6万台。消费级观影眼镜中，几大头部厂商出货会集在1至2万台之间，比例距离较为挨近。上半年，配件Rokid Station、雷鸟魔盒、Nreal Beam连续发布或出货，极大丰富了场景较为单一的Birdbath光学计划智能眼镜的内容使用。遭到方针影响拉动，文旅成为2023年上半年商用商场的重要场景。

“价格战”转向“产品战”

因为头部厂商主打类型发布时刻现已相对较长，促销活度力度较去年显着下降，二季度消费级类型产品在618期间体现不及预期。自2021年末，我国商场的VR一体机产品进入了较为剧烈的价格竞争阶段，厂商依托补助战略进行大规模出货的测验继续了多个季度。自2022年第三季度末Pico 4发布以来，产品均匀单价开端呈现上升，伴跟着中高端VR类型新品的发布以及厂商营销节奏调整，“价格战”已趋近完毕。内容商铺使用数量、显现参数、分量等目标在未来将成为产品间的重要区别，“价格战”开端转向“产品战”。

2023年全体AR/VR商场展望：

IDC《全球AR/VR头显商场季度盯梢陈述猜测》2023Q2版别数据猜测， 2023全年我国AR/VR出货估计80.2万台，较2022年同比下滑33.5%。其间，AR估计出货20.6万台，同比上涨100.2%；VR估计出货59.6万台，同比下滑45.9%。2023年全年国内商场因为VR一体机新品断档以及厂商降本增效战略调整，消费商场出货在线上线下途径均将呈现显着下滑。此外，下一代新品发布时刻估计将对2024年我国全体商场起到较大影响。

IDC我国高档分析师赵思泉以为， 2023年我国AR/VR商场呈现大幅震动是需求端乏力与供应端新品吸引力缺乏、营销力度削弱两层原因的成果。AR商场中，birdbath计划的投屏观影眼镜进入商场已有一年多时刻，现在各厂商针对相关产品的优化现已较为老练。IDC估计，birdbath计划产品出货在2023年及2024年还会坚持一段时刻的活跃增加至下一代光学计划眼镜面世。VR商场现在仍处于较为为难的新品空窗期，在下一年消费级pancake+micro oled新品发布前，国内商场出货量估计不会呈现高速增加。跟着下一年初Vision Pro在全球各地连续上市，开发者热心将逐渐高涨，从内容生态视点全职业将一起获益。